广告不仅是商业活动的一部分，也是社会文化的组成部分。为严厉打击民生领域各类虚假违法广告，进一步规范人民群众反映最集中的医疗、食品、教育培训等民生领域广告市场秩序，切实保障消费者合法权益，今年来，常德市市场监管局积极部署促落实、扩宽普法覆盖面、提高线索处置率、提升惩治震慑力，持续为服务常德经济社会高质量发展大局增添“广告力量”。

全省市场监管系统广告监管工作座谈会在常德召开

　　加大执法力度 民生实事落地落实

　　“这样的广告容易让消费者产生误解，需要赶紧更换。”“要把明确消费内容的信息张贴在门店显眼位置，让消费者一目了然”......在市城区某医疗美容机构，市场监管执法人员一丝不苟对每一条涉及医疗用语的广告进行检查，并仔细询问相关负责人向消费者传递广告时的一些具体行为。今年，市市场监管局多次联合相关职能部门开展民生领域联合执法，针对辖区的部分医疗美容机构和生活美容、养生保健经营场所的店堂广告，对涉及医疗用语等的虚假宣传行为进行实地督查，进一步加大执法查处力度，守护民生安全。

市市场监管局组织开展近视防控产品广告专项监督检查

　　“市民群众关心的问题，就是我们在工作中要践行到底的问题。”今年初，市市场监管局印发民生领域广告监管专项行动工作方案，进一步明确工作任务，对专项整治的时段、节点及重点内容进行强调部署。全市各级市场监管部门在民生领域广告监管专项行动中重拳出击，严惩民生领域广告违法行为。截至目前，全市共查处民生领域广告案件31件，罚没195.8万元。其中某农业发展有限公司因发布有治疗功能的酒类广告，被处以90万元的处罚。

　　“以前看到眼花缭乱的广告和夸大其词的广告语就头疼，消费起来总觉得不安心，现在的内容看起来简单多了，一目了然，希望监管部门能一直做好监测监管，让我们放心消费。”从聆听市民心声，到落实民生实事，市市场监管局积极探索，把工作常态化、长效化，让民生实事真正落地开花，切实增强了人民群众的幸福感、获得感、安全感。

　　强化导向宣传 广告治理见行见效

　　广告是一种重要的商业促销手段，同时也是一个文化载体，具有一定的价值和精神引导作用。导向不“跑偏”，才能引导正常、健康的消费观。

　　近年来，市市场监管局利用多种方式加强导向宣传，深入推动相关领域广告经营全链条监管，规范广告市场秩序，营造整治氛围，向相关经营者传达政策法规，指导其合规经营，并要求企业开展自我检查，切实提高广告合规发布意识。

　　“经常适量常饮苦荞酒可预防糖尿病、高血脂、冠心病、风湿病等，并且有强筋骨、健脾胃、祛风湿、壮肾气之功效。”7月15日，常德石门某酒商在微信公众号上发布宣传用语，推送直接或暗示当事人的产品对多种疾病有治疗、预防、调理作用的健康知识文章，以此诱导消费者购买其产品。市场监管部门了解情况后立即对2名代理商进行询问调查，最终对当事人处罚款900000元。

全市医疗、“三品一械”经营主体集中行政约谈会

　　“不用开刀，不用去医院，药粉熏蒸、排汗药浴排结石；短粗腿、大小腿，注射瘦腿让你拥有纤细美腿；一次热玛吉解决5大衰老问题，效果立竿见影......在某些直播间，主播带货宣扬药到病除，其实，在广告中宣传治愈率有效率、宣称食品具有治疗疾病功能、制造容貌焦虑、发布医疗用毒性药品广告等都属于违法广告。”9月29日，市市场监管局组织召开了全市医疗、“三品一械”经营主体集中行政约谈会，结合市场监管总局和其他省市场监管局发布的部分典型案例，以学带教，帮助医疗、“三品一械”广告经营主体更好地理解和掌握法规要求，增强诚信经营意识。

　　市场监管部门严守广告真实关、把好导向关，为广大受众提供内容健康、导向正确、向上向善的精品广告，进一步增强了经营者规范经营意识，加强导向宣传，提高了广大消费者辨别、识别虚假广告的能力，提高了安全消费意识，形成了人人抵制违法广告的良好氛围。

　　深化监测监管 专项行动精准精细

　　除了利用市场监管大数据监测平台对广告违法违规行为进行提醒、警告，今年，市市场监管局聚焦民生领域开展了教育培训、养老领域、医疗、医美、食品、药品、金融、房地产等方面的虚假广告专项治理。

在各小区电梯入户口放置的视频广告内容

　　眼贴、脉冲护眼仪、叶黄素胶囊、全光谱灯、视力矫正眼镜......打开购物平台搜索近视防控相关产品，各种品类多得言寡缭乱。这是智商税吗？到底能不能矫正视力？

　　“一直很关心孩子的视力问题，以前还满怀信心网购过矫正视力的产品，收获的效果微乎其微，现在有市场监管部门的这些提醒，我们在选购产品时心里更有底了。”“才发愁应该带孩子去哪家眼科医院检查，这一轮专项行动让我们更放心了。”开学季，市市场监管局组织开展了“整治民生领域近视防控产品违法违规商业营销宣传”专项行动，为广大学子保驾护航，守护儿童青少年光明未来。专项行动共检查5家“眼科医院”和“10家眼镜店”，共出动执法人员20余人次，查处涉嫌违法广告2家。

　　民生领域无小事，利用专项行动加强民生领域监管，只是市场监管部门在治理广告乱像中的一个小小缩影。而在专项行动结束后，如何继续推进监管工作，推动构建良好的消费环境，以监管实效不断提升消费动能才是重中之重。对此，市市场监管局相关负责人表示，下一步，将积极探索民生领域广告科学、合理、有效的监管措施和监管模式，出台更符合企业发展的帮扶措施，充分激发广告产业发展活力，更好地满足人民群众对美好生活的期待，更好地服务常德经济社会高质量发展大局。

（汪维 胡开秋）